Los medios de comunicación tienen diferentes momentos de consumo, y algunos están muy bien definidos: radio: en el coche al trasladarse al trabajo; TV: al comer o cenar en casa; medios impresos: en tiempos de espera (claro, que esto depende mucho del perfil de persona que estemos hablando); sin embargo, considero que el auge de los dispositivos móviles poco a poco también se está adueñando de todos estos momentos, dándonos la posibilidad de prácticamente estar en la red 24 x 7; en este sentido, Internet acapara gran parte de la atención del público, haciendo que los medios tradicionales vayan perdiendo impacto, y en algún momento, desaparezcan.
Por otra parte, actualmente las empresas están modificando su marketing mix, migrando gran parte de su inversión publicitaria de medios tradicionales a la web porque sus consumidores le dedican más tiempo a este medio que a los demás, por lo que Internet, para las empresas, está siendo percibida de mayor valor que los medios tradicionales, ¿cómo cambiar esta percepción?, la pregunta del millón, para empezar, creo que se necesitaría una estrategia dual de valor: darle valor a los anunciantes y darle valor a los consumidores.
Para los anunciantes:
1. Una buena estrategia sería bajar los precios (en la actualidad es un robo el precio por publicitarse en ATL), y después de bajarlos, tratar de mantenerlos así, ya que tal vez en un futuro se nivelen los precios entre medios tradicionales y digitales, por que:
- Si sigue aumentando la demanda en la web, los precios aumentarán.
- Si hay poca demanda en los tradicionales, el precio disminuirá.
- Por lo tanto, en algún momento estos precios tendrán que casi tocarse.
2. Paquetes promocionales en el que al pagar por publicitarse en medios tradicionales, den espacios preferenciales en los digitales.
Para los consumidores:
1. Interactuar medios tradicionales con digitales (que eso ya lo he visto en varios programas de TV, en los que comentan en tiempo real con sus seguidores de Twitter, invitan a prestigiosos bloggeros o analizan trending topics).
2. Para TV y radio implementar promociones en la red que sólo puedan ser aprovechadas estando al tanto de los medios tradicionales (trivias acerca de algún programa de TV, de cuántas canciones se tocaron de determinada banda, etc.).
3. Particularmente los medio impresos deberían dar acceso exclusivo en la red a los suscriptores, son contenido exclusivo y beneficios únicos.
Como podemos ver, Internet es el presente y el futuro, ¿habrá algo que lo despoje de su trono?, sólo el tiempo lo dirá.
Hasta siempre.
