Cuando las agencias de investigación cuentan con una trayectoria considerable es posible que en sus estudios realizados hayan tocado ciertos temas repetidas veces (NSE's, alguna categoría en especial, consumos de nicho, tendencias, etc.), toda esta información se compila y se agrupa en temáticas que pueden resultar de interés para los clientes; a estos documentos se les denomina sindicados.
Los sindicados, además de ser el resultado de investigaciones previas, se enriquecen con el expertise de la agencia; los analistas aportan su experiencia y conocimiento en los temas a tratar, asimismo se realizan consultas de escritorio para complementar el trabajo y lograr que el documento final sea una herramienta valiosa de consulta para marcas de diferentes categorías.
Después de que los sindicados están terminados, es necesario actualizar la información aproximadamente cada año para que no llegue a ser obsoleta y decepcione a los clientes que han pagado por ella. Para mantener al día los sindicados, las agencias corren algunas entrevistas o focus groups para percatarse de cambios en tendencias y detectar nuevos hallazgos, y así, poder ofrecer un trabajo con información fidedigna.
Hasta siempre.
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