El Data mining (DM) también conocido como minería de datos es una herramienta de la investigación de mercados que funge esencialmente como fuente secundaria de información en estudios cualitativos.
Las agencias de investigación que utilizan el DM analizan información histórica de bases de datos –que han sido resultado de otros estudios– para generar documentos con estrategias vigentes en la actualidad, en otras ocasiones, si la información de la agencia no es suficiente, se paga a terceros para obtener más bases de datos y así enriquecer los estudios.
DM es el arte de obtener el mayor provecho de las bases de datos. Por medio de análisis exhaustivos pueden detectarse tendencias de consumo y encontrar grandes áreas de oportunidad en el mercado, como nichos sin explotar o indicios sobre el nivel de pertinencia para crear nuevos territorios.
En resumen, hacer DM es generar información nueva y útil en el presente, que incluso se puede anticipar a lo que pasará en el futuro, a partir de datos robustos provenientes del pasado.
Hasta siempre.
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